З врахуванням антимонопольного рішення проти Google, чи побудує Apple власну пошукову систему?

Цього тижня федеральний суд постановив, що прибуткова угода Google щодо пошукової системи за замовчуванням з Apple порушує антимонопольне законодавство. Google планує оскаржити це рішення, і суд не надав інформації про те, як планує вирішити монополію Google, але є ймовірність, що Google більше не зможе платити за те, щоб бути пошуковою системою за замовчуванням на пристроях Apple.

Платежі Google Apple

Багато років Google платить Apple мільярди, щоб бути основною пошуковою системою на iPhone, iPad та Mac. Коли ви використовуєте браузер Safari, Google Пошук є варіантом за замовчуванням, і це тому, що Google платить за цю привілею. Ви можете зайти до програми Налаштування і змінити пошукову систему на іншу, наприклад Bing або DuckDuckGo, але більшість людей цього не роблять.

Це вигідна угода як для Apple, так і для Google. Наприклад, у 2022 році Google заплатила Apple 20 мільярдів доларів, що становить близько 36 відсотків загального доходу, який вона отримує від пошуків у Safari. Тож Apple отримує значний дохід щороку, а Google отримує великий доступ завдяки величезній базі встановлень Apple.

У своєму антимонопольному рішенні суд зазначив, що Apple має "фінансові, технологічні та людські ресурси" для розробки власної пошукової системи, але не зробила цього через гроші, які отримує від Google. Суд визнає, що Apple доведеться брати на себе інші ризики, наприклад, ризик для репутації бренду через неякісний продукт, але зазначає, що платежі за розподіл доходу "безумовно" тримають Apple "в стороні від пошуку."

Чутки про пошукову систему Apple

Отже, якщо угода Apple з Google зникне, чи ввійде Apple на ринок пошуку?

Минулі чутки свідчать про те, що Apple працює над пошуковою системою. У листопаді 2022 року, The Information писали, що Apple працює над веб-пошуковою системою з 2022 року, але до запуску такого продукту все ще потрібно щонайменше чотири роки. У цьому звіті йшлося про те, що Apple може використовувати розробку власного пошукового продукту як важіль під час перег переговор з Google.

У Apple є спеціальна пошукова команда, тому що існують потужні пошукові інструменти для Spotlight, Siri Suggestions та контенту, який надається Siri для відповіді на запити користувачів. Ймовірно, що Apple може використовувати деякі технології Spotlight для веб-пошуку у майбутньому, або використовувати Apple Intelligence. Завдяки AI та змінам, які відбуватимуться у Siri у 2024 та 2025 роках, користувачі iPhone, iPad і Mac можуть почати переходити від традиційних веб-пошуків до використання інших пошукових інструментів.

У Apple однозначно є кошти, щоб увійти на ринок пошукових систем, і підґрунтя для цього теж є завдяки Safari, але є й альтернативи.

Інші пошукові системи

Під час антимонопольної справи документи показали, що Microsoft протягом років намагалася переконати Apple перейти на Bing як пошукову систему за замовчуванням у Safari. Microsoft навіть пропонував продати Bing компанії Apple, але Apple не вважала, що Bing може конкурувати з Google за "якістю та можливостями".

Microsoft навіть запропонував поділитися 100 відсотками доходу від Bing з Apple, але це не спрацювало. Керівник служб Apple Едді К'ю засвідчив, що "не було дійсної альтернативи" Google, і що Apple дотримується співпраці з Google, бо "ми завжди вважали це найкращим варіантом". Документи судового процесу також показали, що К'ю вважав, що "немає такої ціни, яку б Microsoft могла запропонувати [Apple], щоб зробити перехід", звинувачуючи Bing у "низькій якості" та "бізнес-ризику зміни".

Керівники Apple також обговорювали DuckDuckGo, особливо як пошукову систему за замовчуванням для режиму приватного перегляду, але сказали, що це "не найкраща пошукова система" і "не достатньо добре".

Можливі пошукові рішення

Google може бути зобов'язана припинити платити за те, щоб бути пошуковою системою за замовчуванням на Safari, що усуне фінансовий стимул Apple надавати перевагу пошуковій системі Google.

В Європі Закон про цифрові ринки вимагає від Apple дозволити користувачам ‌iPhone‌ вибирати браузер за замовчуванням під час процесу налаштування пристрою, надаючи альтернативи Safari. Американський суд може вимагати аналогічного процесу налаштування для пошукових систем, дозволяючи користувачам вибирати пошукову систему зі списку під час першого увімкнення пристрою.

У цій ситуації, замість того, щоб Apple автоматично встановлювала Google Пошук як пошукову систему за замовчуванням, користувачі б обирали це самостійно під час налаштування пристрою. Не було б необхідності у додатковому кроці відкриття програми Налаштування та знаходження параметрів Safari для зміни пошукової системи.

Позов спрямований проти Google, тому малоймовірно, що суд змусить Apple надати вибір пошукових систем у цій ситуації, але Apple може бути готова запропонувати таку опцію, якщо в неї не буде фінансових причин не робити цього.

Апеляції

Google збирається оскаржити рішення суду, тому угода між Apple і Google не перебуває в безпосередній небезпеці, оскільки решта судового процесу ще має завершитися.

Підсумки

Якщо Міністерство юстиції США та суди мають рацію, що угода Apple з Google стримує Apple від розробки власного пошукового двигуна, то припинення платежів може спонукати Apple розробити пошуковий продукт.

Зрозуміло, що Apple навряд чи встановить партнерство з іншою компанією на зразок Bing або навіть придбає пошукову систему, оскільки вважає всі варіанти, окрім Google, недостатньо хорошими. Виходячи з того, що ми знаємо зараз, найкращим кроком Apple без доходів від Google може бути самостійний вхід у пошуковий бізнес.

За прогнозами Apple (згідно з позовом), компанія може втратити понад $12 мільярдів доходу протягом перших п'яти років після розриву з Google, і плюс, створення та підтримка пошукової системи коштуватиме мільярди. Apple довелося б створити рекламну платформу та працювати над монетизацією пошуку, і їм потрібно було б переконатися, що розроблена пошукова система зможе конкурувати з тим, що Google може зробити.