Продажі Apple Watch продовжують падати через відсутність нових моделей

За даними Counterpoint Research, глобальні поставки Apple Watch у 2024 році скоротилися на 19% у порівнянні з попереднім роком. Це другий рік поспіль, коли компанія фіксує падіння, та вже п’ятий квартал безперервного зниження продажів.

Найбільший спад спостерігався в Північній Америці — ключовому регіоні, що генерує понад половину глобальних постачань. Єдиним ринком з позитивною динамікою залишилась Індія.

Аналітики пов’язують падіння з кількома чинниками. Один із ключових — відсутність нової моделі Apple Watch SE у 2024 році. Ця бюджетна версія раніше забезпечувала значний обсяг продажів, а останній SE вийшов ще у 2022-му. Крім того, нова Series 10 не запропонувала помітних оновлень, а через юридичні суперечки Apple довелося прибрати сенсор кисню в крові з деяких моделей у США.

Ще один фактор — відсутність Apple Watch Ultra 3. Частка Ultra у глобальних поставках впала з понад 10% до менш як 8%, що суттєво вплинуло на загальний результат у преміум-сегменті. Частка Apple на цьому ринку зменшилася на 8 процентних пунктів.

Попри загальне падіння, Apple залишається лідером серед виробників просунутих смарт-годинників. Але на тлі зростання продажів у конкурентів динаміка компанії виглядає особливо контрастно. Після зростання на 27% у 2021 році, Apple Watch зіштовхнувся із стагнацією у 2022-му, спадом на 10% у 2023-му і ще глибшим — у 2024-му.

Очікується, що восени Apple спробує перезапустити інтерес до лінійки годинників. За чутками, компанія готує Apple Watch SE 3 з оновленим дизайном і нижчою ціною, Series 11 із новими функціями моніторингу здоров’я та підтримкою 5G, а також Ultra 3 із супутниковим зв’язком. Їхній запуск прогнозують разом з iPhone 17.