Зростаюча популярність старіших моделей iPhone призвела до зниження середніх цін продажів у червні

Метрична система, яка використовується для оцінки продажів iPhone, свідчить про зниження середньої ціни продажу в другому кварталі 2024 року через популярність старіших моделей.

Apple припинила публікацію середньої ціни продажу (ASP) iPhone у 2018 році. Однак Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) підтримують показник US-WARP, який близько відображає ASP, за винятком глобального охоплення та оптових знижок.

У другому кварталі 2024 року показник US-WARP становив $966, що свідчить про зниження з $995 у першому кварталі 2024 року, але показує збільшення з $948 у другому кварталі 2023 року. Особливо, показник за перший квартал 2024 року був найвищим, коли-небудь оціненим CIRP.

Вплив старіших моделей

Перехід продажів до старіших, менш дорогих моделей iPhone є важливим фактором, який впливає на US-WARP. Спостережуваний тренд у другому кварталі 2024 року відображає зниження, яке спостерігалося в червні 2023 року, що є відображенням календаря випуску iPhone від Apple.

Оскільки завзяті оновлювачі купують нові моделі незабаром після їх випуску, решта покупців у наступні квартали менш схильні купувати новітні та дорожчі моделі.

Ця зміна має наслідки для стратегії продажів Apple та очікувань інвесторів. Хоча загальний обсяг продажів залишається високим, збільшення частки моделей з нижчими цінами свідчить про слабший квартал продажів за доходами.

Вплив на доходи Apple очевидний у більш високому відсотку користувачів, які перейшли з Android, та повторних покупців iPhone, які обирають дешевші моделі. Як компанія готується до опублікування своїх фінансових результатів 1 серпня, ці дані дають чіткіше розуміння динаміки продажів та потенційних викликів, які чекають попереду.