Якщо Apple TV+ відмовиться від кінотеатральних релізів, це не буде через гроші

Жоден фільм Apple TV+ не став блокбастером, що приносить достатньо грошей, щоб конкурувати з iPhone, але театральні релізи допомагають компанії залучати передплатників — а також таланти.

Фільм сценариста/режисера Джона Воттса "Wolfs" з Джорджем Клуні та Бредом Піттом тепер отримує обмежений реліз у кінотеатрах на один тиждень. Це зазвичай могло б бути сприйнято як сигнал, що Apple не очікує великого успіху від фільму - проте водночас Apple дала зелене світло для продовження цього фільму.

Це неоднозначне повідомлення, а особливо скорочення часу перебування фільму в кінотеатрах, призвело до спекуляцій, що Apple, можливо, більше не переслідує театральні релізи так, як це було з фільмами "Наполеон" та "Вбивці квіткової місяця".

Природно, Apple нічого не каже з цього приводу, але існує чотири причини, чому компанія бере на себе витрати та складнощі великого театрального релізу — і хоча, можливо, Apple більше не потребує жодної з них, вона все ще отримує вигоду з кожної з них.

Головна причина показувати фільми в кінотеатрах в тому, що без цього ти не маєш права на нагороди. Це може звучати незначно, але традиційно виграш нагород приносить фільму виграти не тільки під час сезону нагород, але й завжди після цього.

Apple TV+ - театральний престиж має значення

Коли ти намагаєшся виділитися на переповненому ринку, бути стримером, що виграє нагороди, точно допомагає. Apple TV+ в минулому, безумовно, потребував цього, оскільки він має найбільш обмежену бібліотеку серед всіх стримерів, але можливо зараз він вже не потребує цього.

Наразі Apple TV+ має міцну репутацію завдяки діапазону та якості своїх небагатьох шоу. До того ж Apple вже має найбільшу нагороду з усіх - Оскар. Звісно, це було за стрічку "У ритмі серця", яка є фільмом, що Apple купила, а не створила сама.

Але це також перший Оскар за найкращий фільм, який коли-небудь вигравала стримінгова платформа. Інші стримери можуть вигравати Оскари, але Apple завжди буде першою.

"У ритмі серця" не обмежилася мінімальним театральним релізом, щоб бути допущеною до Оскарів. Після оголошення номінацій Apple фактично відправила її назад у кінотеатри.

Звичайні фільми мають більші цілі, ніж просто виграш нагород, і це тому, що вони також сподіваються заробити серйозні гроші. Касові збори першого вихідного дня мають велике значення, тому що зазвичай вони дійсно мають велике значення.

Apple не відома тим, щоб відмовлятися від грошей, але вона також не потерпає від браку коштів. Враховуючи компроміс між грошима, заробленими в кінотеатрах, і можливою зниженням кількості передплатників Apple TV+, компанія не має вагань.

Легко припустити, що люди, які дивляться фільм у кінотеатрах, не будуть підписуватися вдома. На практиці це значно складніше, тому що широко розповсюджений театральний реліз може виступати як найбільша реклама для стримера.

Реклама для Apple TV+

Фільми отримують білбордну рекламу по всій країні, їх показують на телебаченні, про них пишуть в пресі. Будуть люди, які підуть дивитися фільм у кінотеатрах, будуть інші, хто вирішить почекати на стримінговий реліз.

Але також будуть ті, для кого все це просто допоможе усвідомити існування фільму. Це аудиторія, яка може пропустити театральний вікно, але з задоволенням наздожене на стримінговому релізі.

Домашні медіа, від VHS до стримінгу, завжди були засобом підвищення обізнаності про назви. Але менш зрозуміло, чи компанія може отримати таку ж саму увагу від обмеженого релізу, як від широкого.

Це те, що Apple має розраховувати. Але поки вона це робить, вона може також почати намагатися підрахувати щось набагато менш матеріальне, ніж касові збори та збільшення кількості передплатників.

Вона може спробувати зрозуміти політику.

Залучення таланту до Apple TV+

Сценаристи, режисери, продюсери та актори, всі хочуть, щоб їхній фільм був створений — і вони хочуть, щоб його бачили якомога більше людей. Коли ви запропонуєте ідею студіям, телевізійним каналам та стримерам, ваша перша думка буде стосуватися затвердження.

Але друга думка буде про те, чи зможе це місце, яке погодилося фінансувати ваш багато мільйонний епічний фільм, довести його до аудиторії. Безсумнівно, у Apple TV+ є контракти, які зобов’язують до театрального релізу, і, ймовірно, вони завжди будуть існувати.

Питання лише в тому, скільки таких контрактів є. І чи може Apple залучати таланти без такого релізу.

І чи достатньо однотижневого театрального вікна плюс зеленого світла на продовження, щоб утримувати кінорежисерів, які повертаються до Apple TV+.

"Самотні вовки" дебютуватиме поза конкурсом на 81-му Венеціанському міжнародному кінофестивалі, після чого отримає обмежений театральний реліз з 20 вересня 2024 року. Потім фільм буде доступний на Apple TV+ з 27 вересня.