Вечірка закінчилася: Apple намагається зменшити витрати на виробництва Apple TV+

На виробництво оригінальних серіалів та фільмів Apple TV+ було витрачено мільярди, але тепер дедалі більше уваги приділяється контролю над витратами на ці масштабні проєкти.

Як і інші великі стрімінгові сервіси, Apple витрачала багато коштів на оригінальний контент. Тепер компанія має намір більш зважено підходити до своїх витрат на відео контент.

За словами джерел Bloomberg, старший віцепрезидент Apple з послуг Едді К’ю проводить бюджетні зустрічі з головами студій Заком Ван Амбургом та Джеймі Ерліхтом. Після ймовірного витрачання понад 20 мільярдів доларів на виробництво, К’ю хоче вдосконалити контроль над витратами.

Apple нібито має репутацію "найбільшого витратника у місті", але Ван Амбург та Ерліхт, зазвичай, повідомляли креативним партнерам, що це зміниться.

Великі витрати, низька віддача

Компанія має репутацію за витрачання великої кількості грошей на контент для Apple TV+. Це включало $500 мільйонів на фільми від провідних режисерів Мартіна Скорсезе, Рідлі Скотта та Метью Вона.

Щодо телевізійних шоу, це проявилося в високо бюджетних програмах, таких як обвинувачувані $250 мільйонів на "Masters of the Air." В лютому з'явилися новини про скорочення бюджету "Foundation”, серіал нібито коштував Apple $5 мільйонів за епізод або $50 мільйонів за сезон.

"Ранкове шоу" спочатку сплачувало зіркам Різ Візерспун та Дженніфер Еністон більше $1 мільйона за епізод у першому сезоні. У четвертому сезоні вони очікувано зароблять удвічі більше, і Apple витратить більше $50 мільйонів лише на кастинг.

Проте, всі ці витрати не покриваються прибутками. На касових зборах фільми не змогли завоювати велику аудиторію, і, здається, лише "Килери Квіткового Місяця" зуміли привернути аудиторію у стрімінгу.

Подібним чином, незважаючи на витрати на "Masters of the Air," рейтинги Nielsen виявили, що шоу не отримало такої великої аудиторії в США, як японськомовне шоу Netflix "House of Ninjas."

Загалом, стверджується, що Apple TV+ має 0.2% частку від загального перегляду телебачення в США. Щомісячна аудиторія Apple нібито менша, ніж щоденна аудиторія Netflix.

План дій

Щоб спробувати змінити ситуацію, або принаймні зменшити вплив на прибутки Apple, керівництво Apple TV+ вносить деякі зміни в те, як воно фінансує проекти.

Для початку, є намір менше платити заздалегідь за шоу, які замовляються. Ідея полягає в тому, що шоу та фільми, які перевищують бюджет, будуть більше обтяжувати сторонні продакшн компанії в майбутньому.

Згідно з деякими джерелами, Apple також вирішила не купувати шоу, які вона погодилася б купити кілька років тому. Вона також замовляє менше проектів з прямим замовленням на серіали.

Протягом років компанія також швидше скасовує шоу, які не привертають аудиторію. У 2021 році лише 22% шоу мали дозвіл дійти до третього сезону, тоді як у 2020 році цей показник складав 43%.

Також йде мова про те, що Apple ліцензує контент для своєї служби. Раніше Apple ліцензувала класичні фільми і зараз веде переговори щодо нового ліцензування, але ці обговорення можуть свідчити про більш широку стратегію.

Поглинаєма проблема

Запити на скорочення витрат є очікуваними для Apple, враховуючи, що вони зазвичай збільшуються з часом, якщо їх не вирішувати. Але водночас Apple знаходиться в такому положенні, де це не обов’язково завдає компанії настільки великої шкоди, як іншим.

Інші стрімінгові сервіси зменшили витрати різними способами, включаючи звільнення персоналу та скорочення бюджетів. Однак, відповідь Apple на цю проблему дещо більш поблажлива, оскільки вона може дещо виправдати витрати як невелику краплю в відрі вартістю 3 трильйони доларів.

Постійно висока кількість нагород і номінацій, які отримали її шоу та фільми, а також схвальні відгуки критиків, дозволили Apple сформувати образ якісного контенту. Незважаючи на цей образ, вона не мала великих доходів у прокаті або великих показників перегляду.