Samsung розглядає можливість відмови від культового бренду 'Galaxy' для флагманських телефонів

Компанія Samsung, як повідомляє корейське видання E-Today, розглядає можливість запуску нової преміум-лінійки смартфонів, яка може існувати поруч із лінійкою “Galaxy” або навіть замінити її. Цей ребрендинг має на меті чітко розділити преміальні пристрої Samsung та бюджетні моделі.

Сьогодні бренд “Galaxy” охоплює широкий спектр — від бюджетних серій Galaxy A та M, ціни яких починаються від $100-200, до преміум-флагманів Galaxy S і складаних Galaxy Z, вартість яких сягає понад $1,800. Галузеві аналітики зазначають, що таке цінове різноманіття під єдиним брендом може послаблювати імідж флагманських моделей. Якщо споживачі асоціюють “Galaxy” з доступними пристроями, Samsung важче позиціонувати свої флагмани як конкурентів iPhone у преміум-сегменті.

На CES 2024 Лі Янг-хі, голова глобального маркетингу Samsung, натякнув на можливий перехід: “Galaxy має стільки лінійок, що я розумію, люди очікують нову назву, коли настає інноваційний поворотний момент”.

Що саме Samsung вважає “поворотним моментом” для ребрендингу, поки невідомо, але цей крок потребуватиме великих маркетингових інвестицій. Повідомлення з’явилося на тлі зростаючої конкуренції з Apple, зокрема серед молоді. За даними опитування Gallup Korea, 64% молодих корейців у віці 20 років обирають iPhone, а серед жінок у цій віковій групі показник сягає 75%.

Експерти порівнюють цю ініціативу з успіхом бренду Genesis від Hyundai, який стартував у 2015 році та досяг мільйона продажів у 2023 році, що значно зміцнило імідж Hyundai у преміальному сегменті. Samsung поки не оголосила можливі варіанти назви нового бренду, проте веде внутрішні дослідження, щоб оцінити доцільність запуску нової преміум-лінійки.