Стабільні ціни на iPhone допомогли Apple наростити частку, поки конкуренти підвищують вартість

Apple отримала рекордні 20% частки світового ринку смартфонів у другому кварталі 2026 року, навіть попри те, що глобальні постачання впали на 4% у річному вимірі на тлі тривалого дефіциту чипів пам’яті, йдеться в новому звіті Omdia.

Це найкращий результат Apple у другому кварталі за всю історію спостережень — у період, який зазвичай є для компанії найповільнішим упродовж року. В Omdia пояснюють це сильним циклом оновлення до iPhone 17, а також тим, що Apple зберегла ціни незмінними по всій лінійці, тоді як конкурентам довелося їх підвищувати. Водночас аналітики зазначають, що наприкінці кварталу Apple підняла ціни на інші продукти, тож постає питання, чи не піде слідом і ціноутворення iPhone пізніше цього року.

Загальний спад у галузі пов’язують із дефіцитом чипів пам’яті, який різко підвищив вартість компонентів: за повідомленнями, деякі виробники платять за пам’ять у кілька разів більше, ніж рік тому. Samsung став єдиним іншим великим виробником, якому вдалося зрости, зберігши перше місце із загальною часткою 22%, тоді як китайські конкуренти скоротили лінійки та підвищили ціни, щоб упоратися з ситуацією.

В Omdia очікують, що тиск посилиться протягом наступних двох кварталів, коли пік сезону покупок збігатиметься з обмеженою пропозицією. Це підштовхне виробників активніше переходити в дорожчий сегмент, щоб захистити маржинальність. У результаті на ринку може стати менше доступних варіантів для покупців із обмеженим бюджетом, а також це ще один сигнал, за яким варто стежити, адже Apple входить у цикл iPhone 18, уже стикаючись зі зростанням власних витрат на компоненти.