Apple Podcasts більше не король, адже конкуренти набирають обертів

Нове дослідження виявило, що Apple Podcasts стикається зі значним спадом, тоді як YouTube та Spotify зміцнюють свої позиції на ринку.

Були часи, коли Apple Podcasts був основним місцем для прослуховування подкастів, контролюючи 27% ринку ще в березні 2021 року. Але з розширенням ринку іншими платформами потокового мовлення здається, що Apple Podcasts перетворюється на своєрідне місто-привид.

У жовтні 2021 року Spotify обігнав Apple як провідну платформу для подкастів у США, що стало першим випадком, коли південнокаліфорнійський техногігант був зміщений з позицій у просторі подкастів. Spotify вдалося захопити 24% ринку подкастів, тоді як Apple тримався на 21%.

Через три роки YouTube став основним способом, яким американці отримують свої подкасти. За даними Cumulus Media та Signal Hill, вражаючі 31% слухачів подкастів зараз отримують свої подкасти через YouTube. Насправді 47% слухачів подкастів віком від 18 до 34 років переважно слухають свої подкасти через YouTube.

Spotify зараз займає 21% аудиторії, причому 47% цієї бази припадає на вік від 18 до 24 років.

Apple втрачає свою частку на ринку, утримуючи лише 12%. На відміну від YouTube та Spotify, у Apple більшість слухачів у віковій категорії від 35 до 49 років.

Apple все ще надзвичайно популярна серед тих, кого Cumulus Media та Signal Hill називають "піонерами подкастів", або людей, які почали слухати подкасти чотири або більше років тому. Новачки, однак, здається, сильно надають перевагу YouTube.

І незалежно від того, коли слухач почав слухати подкасти, "активні користувачі" — ті, хто слухає більше шести годин подкастів на тиждень — здається, надають перевагу YouTube над усіма іншими платформами.

Є кілька причин для спаду Apple. Однією з головних причин є те, що Apple Podcasts не були доступні на пристроях Windows або Android, що обмежувало її охоплення. Однак, у середині серпня, Apple зробила свою бібліотеку подкастів доступною онлайн.

Однак, це може бути недостатньо. Як виявилося, однією з найбільших переваг для YouTube є відеоподкасти, які за останні роки набули величезної популярності. Дослідження показує, що майже 10% щотижневих слухачів подкастів виключно дивляться відеоподкасти. Незважаючи на те, що Apple Podcasts підтримують відео вже майже два десятиліття, платформа ніколи не робила великого акценту на цій функції.

YouTube також популярний серед тих, хто слухає подкасти на ноутбуках і настільних комп'ютерах. Він також пропонує розділ коментарів, який, за словами 18% його слухачів, є однією з основних причин використовувати саме цю платформу. Крім того, багато користувачів зазначають, що YouTube для них є універсальним джерелом інформації та розваг.

Хоча Apple може послабити свої позиції на ринку подкастів, компанія продовжує інновації на платформі. У березні 2024 року Apple додала автоматично згенеровані стенограми у свою мобільну програму Apple Podcasts.