Тім Кук: Apple змушена підвищувати ціни через подорожчання пам’яті

Apple підвищує ціни, щоб компенсувати високу вартість пам’яті та накопичувачів, повідомив CEO Тім Кук у коментарі The Wall Street Journal. Компанія більше не може «поглинати» зростання витрат і буде змушена перекласти частину подорожчання на споживачів.

«На жаль, підвищення цін неминуче, — сказав Кук. — Ми робимо все можливе, щоб пом’якшити величезне зростання, яке нам виставляють постачальники, і намагалися захистити наших клієнтів від подорожчання, але ситуація стала нежиттєздатною».

Кук не уточнив, які саме продукти подорожчають і на скільки. iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max, що мають вийти у вересні, можуть коштувати дорожче за iPhone 17 Pro та iPhone 17 Pro Max. Також найближчим часом можуть зрости ціни на iPad і Mac.

Apple уже підняла ціну Mac mini з $599 (≈26 900 грн) до $799 (≈35 900 грн), прибравши найдоступнішу конфігурацію. Також компанія відмовилася від кількох дорожчих варіантів Mac mini та Mac Studio.

Зростання попиту на чипи пам’яті й накопичувачів з боку AI-компаній призвело до дефіциту та підвищення цін. The Wall Street Journal припускає, що Apple доведеться «суттєво» підвищити вартість пристроїв, аби зберегти поточні маржинальні показники з огляду на ціну чипів пам’яті та SSD. Дослідницька компанія TechInsights стверджує, що Apple потрібно зробити iPhone 18 Pro приблизно на $270 (≈12 100 грн) дорожчим, щоб утримати нинішню маржу.

Найбільші труднощі Apple має з чипами пам’яті, але з накопичувачами теж є проблеми. «Пропозиція менша саме тоді, коли споживачі хочуть пристрої, а виробники пам’яті перекладають величезні підвищення цін», — сказав Кук The Wall Street Journal. Він додав, що Apple використає свої грошові резерви, щоб збільшити постачання пам’яті, але не пояснив, що саме це означає.

Apple не планує будувати власні заводи з виробництва пам’яті та накопичувачів. «Ми не можемо робити все, — сказав Кук. — Ми знаємо, у чому ми сильні».

Хоча виробники чипів пам’яті на кшталт Samsung, SK Hynix і Micron нарощують виробничі потужності, значна частина цього приросту буде пріоритетно спрямована на серверні чипи. Очікується, що попит на чипи для споживчих пристроїв і надалі випереджатиме пропозицію. Водночас Apple потрібно збільшувати обсяг DRAM у своїх пристроях для підтримки нових AI-функцій. Кук порівняв дефіцит пам’яті зі «столітньою повінню». «Я ніколи не бачив нічого подібного в жодній сфері за понад 40 років», — сказав він.

Apple — один із найбільших у світі покупців пам’яті та накопичувачів, але, ймовірно, компанія не хоче укладати такі самі угоди, як AI-компанії. Такі домовленості передбачають багаторічні контракти з великим авансовим платежем.

Ціни вже підвищили кілька компаній, зокрема Samsung, Microsoft, Sony та Dell.