Samsung тепер копіює дизайн Apple в до болю незручній рекламі

Якщо ви хочете сперечатися, що лінійка iPhone 16 мало чим відрізняється від торішніх випусків iPhone 15, у вас є аргументи, і ви не самотні. Водночас, якщо ви не вважаєте, що дизайн має змінюватися лише заради зміни, ваша позиція також має вагу.

Ситуація змінюється, коли ви запускаєте рекламну кампанію, щоб висміяти Apple за цю сприйняту проблему, і робите це, згадавши рекламну кампанію, яка закінчилась два десятиліття тому. Це коли ваша реклама зосереджується на вашій заявленій перевазі в дизайні, показуючи лише одну функцію, яку ви запровадили п'ять років тому.

У рекламі Samsung показано парад однакових білих смартфонів, що прокручується, ніби на тьмяній конвеєрній стрічці. Потім серед сумних і тьмяних телефонів з'являється Samsung Galaxy Z Flip6.

Цей телефон показують у повному кольорі, і він анімовано відкривається та закривається. Після цього на екрані з'являється слово "different" (інший).

Це не просто безглузде твердження, що цей телефон відрізняється від інших на рекламній картинці. Справа саме в слові "different" (відрізняється), написаному всіма літерами в нижньому регістрі та з крапкою в кінці.

Додайте до цього, що шрифт принаймні сильно нагадує Apple Garamond, модифіковане обличчя шрифту ITC Garamond, яке Apple використовувала у своїх рекламних оголошеннях "Think Different".

Кампанія "Think Different" тривала з 1997 по 2002 рік, тобто вона тривала з часу повернення Стіва Джобса до Apple. Ця кампанія була присутня під час випуску iMac та портативного iBook, тому вона була актуальною саме тоді, коли Apple розробляла свій вихід з небуття.

У той час дизайн був важливим для Apple, щоб відрізнятися від конкурентів. Але успіх був саме в тому, що це був дизайн, спрямований на створення кращих комп'ютерів.

Звичайно, завжди цікавіше, коли Apple запускає абсолютно новий дизайн для iPhone. Але змінювати його просто для зміни - це про моду, а не про дизайн у сенсі створення найбільш зручного продукту.

Apple прагне заробляти гроші, як і будь-який інший постачальник, але вона постійно обирає шлях до продажів через створення того, що, на її думку, є найкращими дизайнерськими рішеннями. Саме тому Apple відмовилася від роз'єму для навушників, який Samsung теж висміювала, перш ніж скопіювати його.

Легко висміювати Samsung за те, як часто вона робить це висміювання перед копіюванням, але хтось повинен запитати, чи все з компанією гаразд. Тому що, незважаючи на те, що вона має рацію щодо відсутності змін у дизайні Apple цього року, Samsung знову діє як колишній, який не може пережити розставання.

Ця нова реклама, наприклад, працює, якщо ви не пам'ятаєте кампанію "Think Different" — але Samsung явно припускає, що ви пам’ятаєте.

Samsung зациклена на Apple, а Apple – як колишній, який робить успіхи. Apple ніколи не згадує про Samsung і ніколи її не називає.

Звичайно, вона не покладається на це для своїх рекламних ідей. Samsung має історію залучення Apple для того, як створювати свої оголошення.

Наприклад, перше рекламне оголошення Apple для iPhone — це знамените "Hello" з 2007 року, з уривками людей, які відповідають на телефон у фільмах. У 2013 році Samsung випустила смартгодинник з уривками людей у фільмах, які говорять до свого годинника.

Це було 11 років тому, і здається несправедливим повертатися так далеко. Але якщо почати зі старту кампанії "Think Different", нове оголошення Samsung сягає 27 років назад.

Проте, Samsung не стверджує, що дизайн Apple застопорився протягом останніх тридцяти років. Samsung стверджує, що зараз їхній дизайн перевершує, йде вперед, тоді як Apple не вдається суттєво оновити iPhone.

Знову ж таки, компанія має рацію. Але вона припускає це за допомогою складаного телефону — і Samsung розробила складані телефони у 2019 році.

Усе це просто шум, призначений для приваблення бази Samsung.