Повернення Стіва Джобса відбулося 27 років тому, коли він знову очолив компанію Apple

У липні 1997 року, через п'ять місяців після того, як Apple придбала NeXT і повернула його назад, Стів Джобс став де-факто тимчасовим генеральним директором Apple, започаткувавши найуспішніше повернення керівника в історії американського бізнесу.

Відхід і повернення Стіва Джобса з Apple є такими ж важливими для історії Apple, як і будь-що інше. Це було детально описано у численних книгах, двох художніх фільмах, більше ніж одному документальному фільмі і чималій кількості статей.

Його вихід і повернення також були часом некрасивими, але події, що сталися, допомогли зробити можливими багато подальших тріумфів Apple.

Розлука

Стів Джобс заснував Apple у 1976 році, хоча ніколи не був генеральним директором компанії під час свого першого терміну перебування в компанії. Apple натомість очолювала низка керівників, починаючи з Майкла Скотта та Майка Марккули, до того, як Джобс запросив Джона Скалі з PepsiCo в 1983 році.

Джобс і Скаллєй незабаром зіткнулися, і справи Apple пішли на спад. Потім, після невдалого перевороту, Джобса понизили, що й призвело до його відходу в 1985 році.

Стів Джобс продовжив шлях, заснувавши NeXT Computer у 1988 році, тоді як проблеми Apple тривали протягом початку та середини 1990-х років. Партнерства з такими фірмами, як IBM, та обіцянки радикально покращених операційних систем Mac не увінчалися успіхом.

Потім у грудні 1996 року Apple погодилася придбати NeXT приблизно за 400 мільйонів доларів. Прямим наміром було використати передову NeXTStep як основу для наступної операційної системи Apple.

Це не було особливим наміром повернути Стіва Джобса до Apple, але саме це й сталося. З угодою по NeXT, Джобс повернувся до Apple як «радник», підпорядковуючись безпосередньо тодішньому CEO Гілу Амеліо.

Амеліо має ступінь доктора філософії з фізики та працював дослідником. Він був генеральним директором National Semiconductor і служив у раді директорів Apple два роки, перш ніж зайняв посаду генерального директора в 1996 році.

"Це є взаємодоповнювальна угода, і частини пасують разом краще, ніж будь-яка інша альтернатива, яку ми розглядали, і це запустить новий виток технологій," сказав Амеліо під час оголошення угоди Apple/NeXT.

Повернення з перспективи Джобса

Пізніше Джобс розповів історію в сесії питань та відповідей про своє рішення повернутися.

"Коли я намагався вирішити, чи повертатися до Apple чи ні, я вагався. Я багато розмовляв з людьми і отримав багато думок," сказав Джобс у 2001 році, як повідомляв стажер Apple, що став блогером, Джонатан Бергер.

"І ось я був, пізньої ночі, боровся з цим і подзвонив одному зі своїх друзів о 2 годині ночі," продовжив Джобс. "Я сказав: 'Чи повертатися мені, чи ні?' і друг відповів: 'Стіве, слухай. Мені байдуже, що буде з Apple. Просто виріши сам' і поклав трубку."

"Саме в той момент я зрозумів, що дійсно дбаю про Apple," підсумував Джобс.

Після цього багато років велися спекуляції щодо того, хто ж був цим другом на телефоні. Набагато пізніше Джобс розповів своєму біографу Волтеру Айзексону, що це був Енді Гроув з Intel.

Погані кілька місяців

Повернення Джобса до компанії не було дивом, яке миттєво змінило ситуацію на краще. Замість цього, після повернення відбулася серія негативних подій для Apple.

Наприклад, Macworld, що відбувся в Сан-Франциско незабаром після оголошення про придбання NeXT, був катастрофою. Він супроводжувався несправним TelePrompter і Амеліо, який забув представити почесного гостя Мухаммеда Алі.

Потім у лютому Apple оголосила про свій найгірший квартал за всю історію, що призвело до звільнення 3000 співробітників. Крім того, скорочення співпали з підвищенням в компанії різних співробітників з NeXT або тих, хто був відданий Джобсу.

Амеліо все ще був на чолі, але йому не було легко. Він зіткнувся зі спробою ворожого поглинання Ларрі Еллісоном з Oracle, і хоча ця спроба зазнала невдачі, її супроводжував продаж 1,5 мільйонів акцій Apple.

Пізніше стало відомо, що Джобс підтримував цей крок Еллісона і саме Джобс продав ті акції.

Вихід Амеліо

Протягом цього часу Амеліо втратив довіру своєї ради директорів, і під час святкування Дня Незалежності США 4 липня 1997 року голова ради директорів Apple Ед Вулард повідомив Амеліо, що він позбавлений посади генерального директора. Офіційно він подав у відставку 9 липня 1997 року.

Амеліо був генеральним директором Apple рівно 500 днів і пізніше написав мемуари, які називаються On the Firing Line: My 500 Days at Apple. Амеліо міг бути одним з багатьох генеральних директорів Apple, які залишили компанію не за власним бажанням, але він був і останнім, хто зробив це.

Після його відходу, Джобс одразу не був призначений генеральним директором чи навіть тимчасовим генеральним директором. За повідомленнями, він спеціально звернувся з проханням не розглядати його на цю посаду в той час і навіть очолив комітет з пошуку постійного замінника Амеліо.

Однак незабаром стало ясно, що Джобс фактично керує компанією, і у вересні 1997 року він офіційно став тимчасовим генеральним директором. Він залишався на цьому тимчасовому посту понад два роки, і нарешті представив себе як постійний генеральний директор на виставці Macworld Expo в 2000 році.

Повернення та піднесення

Як тільки Стів Джобс взяв ситуацію під контроль, він діяв швидко — і, де він вважав це необхідним, також безжально. Він скасував продукти, випущені під час його вигнання, такі як улюблений, але малопродаваний Newton, а також менш запам'ятований набір додатків Cyberdog OpenDoc.

У серпні того ж року він оголосив про тодішню шокуючу угоду з Microsoft, в якій компанія Білла Гейтса погодилася вкласти $150 мільйонів в Apple.

У цей час Джоні Айв був підвищений до старшого віцепрезидента промислового дизайну, що допомогло досягти безпрецедентного періоду інновацій та успіху. У 1998 році з’явився iMac, у 2001 році – iPod та Apple Store, у 2007 році – iPhone, у 2008 році – App Store, а у 2010 році – iPad.

Apple була на межі банкрутства, коли Джобс повернувся. Але за відносно короткий час компанія стала знову надзвичайно прибутковою.

Це, безсумнівно, продовжувалось, до моменту, коли Apple стала найціннішою компанією у світі.

Підйом продовжувався, поки Джобс був генеральним директором, до його відставки з медичних причин у серпні 2011 року. Він призначив Тіма Кука своїм наступником, і Джобс помер два місяці по тому, 5 жовтня 2011 року.

Спадщина

Не все, що робив Стів Джобс в Apple, навіть під час його тріумфального другого приходу, було беззаперечним успіхом. MobileMe, попередник набагато успішнішого iCloud, зазнав публічного провалу.

Менш відомими для публіки були фінансові проблеми, як, наприклад, справа про зворотне датування бонусів. За часів Джобса Apple також зіткнулася з питаннями своєї екологічної відповідальності, і був випадок «Антенна-гейт».

Джобс використовував деякі підступні тактики, щоб позбутися Амеліо і знову взяти під контроль Apple. І все ж немає сумнівів, що врешті-решт він був найкращою людиною для Apple.

З тих пір Тім Кук мав роки, протягом яких він привів Apple до надзвичайної прибутковості, але без Джобса компанія, ймовірно, збанкрутувала б у кінці 1990-х.

Його разючий вплив на Apple, а також на технології та бізнес був настільки значним, що його робота продовжує залишатися впливовою. Не тільки iPhone став і продовжує залишатися найпродаванішим продуктом усіх часів, але й у 2022 році Джобсу посмертно була присуджена президентом Байденом «Президентська медаль Свободи».