Пошукова система від Apple може з'явитися, але, мабуть, не з'явиться

Постанова суду про те, що Google більше не дозволено платити Apple понад $20 млрд на рік, щоб бути пошуковою системою за умовчанням, піднімає питання: що тепер? Одна з можливих відповідей, яку пропонують, полягає в тому, що виробник iPhone створить власну пошукову систему Apple.

Але хоч як би нам цього хотілося, здається, це малоймовірна перспектива – і просто не варта потенційних ризиків …

Закінчення угоди з Google

Якщо ви провадите веб-пошук, вводячи свій запит у інтегровану панель Safari, цей пошук (якщо ви вручну не змінили пошукову систему за умовчанням) буде виконуватись у Google. Це через те, що Google щороку виплачувала Apple багатомільярдну суму за цю привілею.

For Apple, it was a worthwhile sum even by its standards, and it was almost pure profit. For Google, it got search traffic from a valuable demographic. It was a win-win.

Except for other search engines – and potentially their users. That’s why the payment was recently ruled to be an abuse of Google’s dominant position in search.

Спекуляції про пошукову систему Apple

Деякі стверджували, що Apple захоче замінити цей дохід, і одним зі способів це зробити було б створення власної пошукової системи.

Компанія вже індексує веб за допомогою Applebot протягом приблизно десятиліття – спочатку для Siri, а останнім часом для навчання Apple Intelligence.

Отже, думка полягає в тому, що виробник iPhone вже має дані та має ресурси, необхідні для потенційного створення кращого пошукового двигуна, ніж Google.

Але це не так просто

Однак, як відзначає остання стаття, що досліджує цю ідею, це не буде тривіальним завданням. Хоча Apple має індекс веб-сторінок, Бенедікт Еванс вказує, що у неї немає того, що є у Google – усіх даних, отриманих від користувачів, які здійснюють веб-пошук.

Пошуковий двигун - це величезний механічний турок – модель підкріплюючого навчання, яка використовує людську активність для розуміння вебу. PageRank використовував сигнали від посилань, створених людьми, але коли люди почали масово використовувати Google, це використання саме по собі створило набагато більше сигналів: які результати ви клікали, як ви змінювали свої пошуки для отримання кращих результатів та що ще ви шукали до та після. Це також застосовується до реклами: чим більше пошукових оголошень показує Google, тим більше вона знає про те, які оголошення ефективніші, і тим вищий її дохід на пошук.

Таким чином, пошук - це доброчинний цикл. Усі використовують Google, тому що він має найкращі результати, а він має найкращі результати, тому що його використовують всі.

Дохід не є ключовим

Дехто вказує на потенціал Apple замінити цей платіж у $20 млрд доходами від Apple Search, але, як я зазначив тоді, хоча це і не мала сума грошей, вона не є вирішальною.

Минулого року Apple заробила $85 млрд від Сервісів, тож якщо вона втратить платіж від Google, це, безумовно, буде серйозним ударом – але, окрім одноразового коригування, це не змінить висхідної траєкторії.

Фактично, вона відновить ці втрачені доходи приблизно за 18 місяців продовжуваного зростання Сервісів, за поточними темпами.

Для Apple це був би дуже ризикований крок

Бізнес-модель Google є досить непрозорою, вона залежить від масового використання даних користувачів для покращення своєї пропозиції та продажу персоналізованої реклами. Це зовсім не те, що хоче робити Apple, і будь-які кроки в цьому напрямку можуть зашкодити бренду.

Єдиний потенційний спосіб, як це може мати сенс, — використовувати його для подальшого вдосконалення екосистеми, реалізуючи пошук, орієнтований на конфіденційність, не турбуючись надто про дохід від реклами.

Але це фінансово ризиковано. Apple не тільки понесе значні витрати на створення та експлуатацію власної пошукової системи, але ми навіть не знаємо, чи мають пошукові системи в їх теперішній формі майбутнє.

Чат-боти ще їх не замінили, але вони можуть зробити це з часом. Інвестувати мільярди в створення аналога Google ще менш розумно в той час, коли Apple може опинитися на шляху до винайдення технології, яка ось-ось стане застарілою.