Microsoft Copilot досить спокійно ставиться до використання товарного знака

Хоча штучний інтелект знаходиться під нападом із-за копіювання існуючих робіт без дозволу, індустрія може опинитися у ще більших юридичних проблемах через товарні знаки.

Підвищення інтересу до генеративного штучного інтелекту також призвело до зростання скарг на технологію. Поряд зі скаргами на те, що ШІ часто може помилятися, часто виникають проблеми з джерелами контенту для тренування моделей.

Це вже призвело до певних судових дій, таких як Надіслання Conde Nast припинення та утримання стартапу Perplexity, щоб він не використовував контент з їхніх публікацій.

Є випадки, коли компанії, що виробляють ШІ, вчиняють правильно. Наприклад, Apple запропонувала платити видавцям за доступ до контенту для навчання.

Однак, може виникнути ще більша проблема, особливо для генеративного ШІ, орієнтованого на зображення, що виходить за межі глибоких підробок. Питання товарних знаків та дизайну продуктів.

Високозахищений

Великі компанії дуже захищають свої торгові марки, авторські права та інтелектуальну власність і роблять все можливе, щоб зберегти їх у безпеці. Вони також докладають багато зусиль, щоб відправити адвокатів за людьми, які порушують їхні права, з метою отримання значної фінансової винагороди в деяких ситуаціях.

Оскільки послуги генеративного штучного інтелекту, які створюють зображення, часто навчаються на фотографіях мільйонів предметів, логічно, що вони також знають про існування логотипів продуктів і компаній, назв продуктів і дизайнів продуктів.

Проблема полягає в тому, що це залишає тих, хто створює зображення через ці послуги, під загрозою юридичних дій, якщо їхні зображення містять дизайни та елементи, які занадто схожі на існуючі логотипи або продукти.

У багатьох випадках, комерційні сервіси генеративного штучного інтелекту для створення зображень дійсно діють для захисту себе та користувачів від судових позовів, шляхом впровадження правил, яких моделі повинні дотримуватися. Ці правила зазвичай включають списки об'єктів або дій, які моделі не будуть генерувати.

Проте, це не завжди так, і не завжди застосовується рівномірно по всіх напрямках.

Супергерої, Apple та павутина

Намагаючись створити зображення цієї статті ми вирішили створити щось нечуване за допомогою ШІ. Було зроблено запит на створення зображення "Людини-павука що плете павутиння з Apple."

Дивно, але Microsoft Copilot згенерував саме таке зображення, з детальним зображенням супергероя, який сидить над обплетеним логотипом Apple.

Було проведено тест на ChatGPT 4 за тим самим запитом "Людини-павука що плете павутиння з Apple.", і в результаті ми не отримали нічого.

Adobe Firefly запропонувала зовсім інший результат, ігноруючи елементи Apple, Marvel та Spider-man. Натомість вона створила щось дивне, схоже на обличчя вампірів, звичайні яблука, та взагалі дівчину з яблуком і павутиною.

Більш важливо, що вона показала повідомлення з попередженням: "Одне або більше слів можуть не відповідати Керівництву користувача і були видалені." Це керівництво, доступне за посиланням, містить значний розділ під назвою "Будьте шанобливі до прав третіх сторін."

Текст в основному говорить про те, що користувачам не слід порушувати авторські права, торгові марки та інші права третіх сторін. Очевидно, Adobe також проактивно перевіряє запити на можливі порушення правил перед створенням зображень.

Потім ми спробували використати ті ж сервіси для створення зображень на основі сутностей, які належать більш судовим і захисним компаніям: Apple і Marvel.

Ми подали кожному з Copilot, Firefly і ChatGPT 4 запит "Халк Маус кусає логотип Apple".

Знову ж таки, Firefly відмовився продовжити з цим запитом, як і ChatGPT 4. Очевидно, OpenAI прагне діяти обережно і не викликати невдоволення жодної з компаній.

А от Copilot від Microsoft вирішив створити зображення. Перше було досить стилізованим мультяшним, а друге виглядало реалістично.

Здавалося, що, хоча деякі сервіси прагнуть уникнути будь-яких юридичних суперечок з добре забезпеченими опонентами, Microsoft більш схильний продовжувати, не боячись наслідків.

Правдоподібні продукти

AppleInsider також спробував згенерувати зображення iPhone за допомогою точних назв моделей. Очевидно, що Copilot знає, що таке iPhone, але його дизайни не зовсім актуальні.

Наприклад, згенеровані iPhone продовжують включати виїмку, замість того щоб переходити на Dynamic Island, який використовують нові моделі.

Ми також змогли створити зображення з iPhone поруч із досить кумедним пристроєм, що нагадує смартфони Samsung Galaxy. Одне зі згенерованих зображень навіть включало дивні комбінації навушників та ручок.

Обдурити служби, щоб створити зображення Тіма Кука, який тримає iPhone, не вдалося. Однак, «Залізна людина, що тримає iPhone», вдалося зробити за допомогою Copilot.

Що стосується інших продуктів Apple, одним з перших результатів був старий і товстий стиль iMac, у комплекті з клавіатурою Apple та доволі коректним дизайном. Однак з невідомих причин, на дисплеї рука використовувала стилус, що є зовсім некоректним.

Здається, що принаймні продукти Apple досить безпечно спробувати створити за допомогою цих служб, якщо тільки тому, що вони базуються на старих дизайнах.

Юридичні нахили Copilot

Хоча сумнівне зображення, створене генеративним ШІ, яке містить логотип або продукт компанії, може стати юридичною проблемою в майбутньому, здається, що Microsoft впевнена у можливостях Copilot уникнути їх.

У блозі Microsoft від вересня 2023 року, який було оновлено в травні 2024 року, йдеться, що Microsoft допоможе "захищати клієнта і сплатити суму будь-яких несприятливих рішень суду або мирових угод, які можуть виникнути в результаті судового процесу, за умови, що клієнт використовував захисні механізми та контент-фільтри, вбудовані в наші продукти."

Виявляється, це стосується лише комерційних клієнтів, а не споживачів або особистих користувачів, які може не використовуватимуть створені зображення в комерційних цілях.

Якщо комерційні клієнти Microsoft підпишуться на використання тих самих технологій ШІ та матимуть ті самі вказівки, що й споживачі, які користуються цією послугою, це може викликати потенційну юридичну проблему для Microsoft у майбутньому.

Apple Intelligence

Усі знають, що Apple Intelligence вже на підході. Колекція функцій включає деякі для обробки тексту, деякі для запитів, але багато для генерації зображень за допомогою штучного інтелекту.

Останній розділ домінує Image Playground, додаток, що використовує текстові підказки та пропонує більше впливів для створення зображень. В деяких застосунках система працює на сторінці, поєднуючи об'єкти у документі для створення користувацького зображення, яке заповнить порожній простір на сторінці.

Як одна з компаній, яка більше схильна захищати свою інтелектуальну власність і вже демонструє, що хоче відповідально використовувати технології, Apple Intelligence може бути досить суворим у тому, як генерує зображення. Це може дозволити уникнути більшості питань щодо товарних знаків та авторських прав, з якими стикаються інші.

Основний приклад, наведений на презентації Apple, був з матір'ю, одягненою як загальний супергерой, а не конкретний персонаж, такий як Диво-жінка. Однак, ми по-справжньому не дізнаємось, як ці інструменти працюють, допоки Apple не випустить цю функцію для загального користування.