Генеральний директор Apple Тім Кук продовжує співпрацювати з Nike майже 20 років потому

Тім Кук вже тривалий час пов’язаний з Nike. Він є членом ради директорів компанії з 2005 року — найдовше серед усіх її учасників — і допомагав бренду зберігати свою успішність.

До кінця 2024 року Кук продовжує виконувати функції радника для голови компанії Марка Паркера та співзасновника Філа Найта. Однак, Nike стикається з серйозними викликами.

За даними Bloomberg, компанія переживає важкий період у 2024 році. У березні, за два місяці до того, як Кук взяв участь у запуску iPad у спеціальних кросівках Nike, бренд повідомив про фінансові проблеми. Попит на взуття знижувався через конкуренцію з боку менших брендів, які почали відбирати частку ринку. До того ж Nike провела скорочення працівників у першій половині року.

У відповідь Кук запропонував змінити підхід до управління компанією, зокрема повернути на посаду генерального директора ветерана Nike Елліота Гілла. Кук разом з радою директорів має допомогти Гіллу розробити стратегію для виходу з кризи, що особливо важливо на тлі зниження продажів на 10% у порівнянні з минулим роком за останній квартал.

Хід конем

Завдяки своїй зовнішній консультативній ролі, Тім Кук став вагомим голосом у Nike. Він висловлював свою думку з різних питань, включаючи ситуацію в Китаї, технологічні інновації та допомагав залучати нових керівників.

Кук приєднався до ради директорів у 2005 році, коли ще був виконавчим директором Apple, а iPhone тільки розроблявся. На той час співзасновник Nike Філ Найт привітав його прихід і назвав “великим активом” для компанії.

Після відставки Філа Найта з посади голови ради директорів, Тім Кук почав відігравати більш активну роль як головний незалежний директор. Наразі він очолює комітет з питань компенсацій.

Працюючи разом із Куком, Найт називав його “видатним командним лідером”, про що згадував під час виступу у Стенфорді. У 2021 році, коли Кука включили до списку Time 100, Найт зазначив, що генеральний директор Apple “володіє тактичним і стратегічним мисленням навіть у галузях, які суттєво відрізняються від його власної.”

Коли Nike зіткнулася з фінансовими труднощами у 2019 році та скандалом зі звинуваченнями у сексуальних домаганнях серед керівництва, на посаду генерального директора було призначено Джона Донаго. Він також вважав Кука своїм союзником, оскільки раніше отримував від нього поради щодо роботи з активістами-інвесторами в eBay. Кук, своєю чергою, став для нього радником і наставником.

Поради Кука

Окрім управлінських рішень, Тім Кук активно сприяв розвитку інших напрямків у Nike. Наприклад, співробітники головного офісу компанії отримували від нього поради щодо дизайну роздрібних магазинів.

Кук також наголошував на необхідності зосередитися на ключових продуктах і уникати надмірної присутності на ринку, що повністю відповідає давній стратегії Apple.

Його вплив був помітний і в оновленні цифрової екосистеми Nike в Китаї. Керівники компанії часто цитували Кука, підкреслюючи, що Nike завжди діє відповідно до законів регіонів, у яких працює.

Що стосується чинного генерального директора Nike, Елліота Гілла, Кук активно його підтримував. Після більш ніж тридцяти років роботи в компанії перед виходом на пенсію, Гілл втілює стратегію Кука щодо призначення керівників, які добре розуміють і підтримують культуру Nike.

З огляду на успіхи Кука в Apple та підтримку, яку він отримує від ради директорів Nike, ймовірно, що він залишиться в компанії ще на певний час.