Базові моделі iPhone залишаються бестселерами, незважаючи на привабливість Pro Max

Базові моделі iPhone від Apple в сукупності склали 42% продажів смартфонів цього року, а iPhone Pro Max є найбільш продаваною моделлю, згідно з новими даними від Consumer Intelligence Research Partners (CIRP).

Звіт виявляє цікаву структуру продажів в лінійці iPhone від Apple, але дані потрібно інтерпретувати обережно, враховуючи стратегічний підхід Apple до розподілу продуктів за рівнями. Це пов'язано з тим, що компанія одночасно продає кілька поколінь базових моделей iPhone за різними цінами, але завжди пропонує лише одне (поточне) покоління моделей Pro і Pro Max.

Фактично, це означає, що 42% частка базової моделі представляє комбіновані продажі кількох поколінь iPhone.

Розглядаючи окремі моделі, iPhone Pro Max захоплює 26% продажів, за ним слідує Pro з 19% та моделі Plus з 13%. Продуктивність моделі Plus особливо примітна, враховуючи, що вона замінила менший iPhone mini у 2022 році і відтоді перевершила ринкову частку свого попередника.

Також примітно, що результати демонструють явний зсув у споживчих уподобаннях до більших дисплеїв. Коли Apple представила свій перший iPhone збільшеного розміру в 2014 році, iPhone 6 Plus, багато хто сумнівався, чи споживачі приймуть більші телефони. І все ж сьогодні комбінована частка моделей Plus і Pro Max становить 39% продажів iPhone.

Аналіз CIRP також підкреслює фінансовий вплив більших моделей. Обидва варіанти Plus і Pro Max значно сприяють середній ціні продажу та валовій маржі iPhone, вимагаючи вищих цін, ніж їхні стандартні аналоги, незважаючи на схожі внутрішні компоненти. Зазначимо, що ці показники не враховують продажі початкової моделі iPhone SE від Apple.

Результати дослідження свідчать про те, що Apple успішно диверсифікувала свій асортимент iPhone, щоб відповідати різним уподобанням користувачів і ціновим категоріям, при цьому зберігаючи високий рівень продажів у всіх розмірних категоріях. Як зазначає CIRP, експеримент Apple з "величезними телефонами" виявився успішним. Однак, як впишеться в цю стратегію наступного року тонша, але не обов'язково більша модель iPhone 17 "Air", ще належить побачити.