Apple зміцнює позиції, оскільки ринок ПК рухається до нестабільного 2025 року

Apple демонструє суттєве зростання продажів Mac на фоні одного з найбільш нестабільних періодів для глобального ринку персональних комп’ютерів. У першому кварталі 2025 року компанія відвантажила 5,5 млн комп’ютерів — на 700 тис. більше, ніж за аналогічний період минулого року. За оцінками IDC, це дозволило Apple збільшити свою частку на ринку до 8,7%, порівняно з 8% у 2024 році.

Ринок ПК загалом виріс на 4,9%, але більшість виробників демонструють куди скромніші результати. Попит концентрується навколо так званих “AI-ready” пристроїв, і саме Apple, завдяки вертикальній інтеграції та стабільному преміальному сегменту, вдається використовувати цю тенденцію.

До п’ятірки найбільших гравців ринку наразі входять Lenovo, HP, Dell, Apple та Asus. Lenovo утримує лідерство з 24,1% частки (15,2 млн пристроїв), тоді як Apple — на четвертому місці.

Попри складний 2023 рік, коли постачання Mac просіли на 40% у першому кварталі, компанії вдалося швидко відновити позиції. Apple продовжує розвивати лінійку Mac на чіпах M3, з фокусом на покращену продуктивність, автономність і безпеку. Попит на Mac також зростає серед корпоративних клієнтів — передусім у сферах, де важлива інтеграція з iOS та висока мобільність.

Перевага Apple — контроль над усіма ключовими компонентами: від "заліза" до операційної системи. Це дозволяє компанії ефективніше впроваджувати локальні AI-функції, такі як обробка даних безпосередньо на пристрої, поліпшена робота Siri чи функції доступності. Очікується, що компанія зробить окремий акцент на можливостях Apple Silicon для штучного інтелекту вже на WWDC у червні.

Мита змінюють ринок

Перший квартал був також останнім періодом перед тим, як набрали чинності нові мита на електроніку з Китаю, запроваджені адміністрацією президента Дональда Трампа. Постачальники ПК, включно з Apple, прискорили відвантаження, щоб встигнути до підвищення цін.

Аналітики IDC попереджають: нові мита стануть каталізатором подальшої інфляції в галузі. Витрати, ймовірно, будуть перекладені на кінцевих споживачів. Apple, попри більшу гнучкість у ланцюгу постачання, також не застрахована від наслідків. Хоча компанія вже активніше залучає виробничі потужності в Індії та В’єтнамі, перенесення масштабного виробництва потребує часу та інвестицій.

У короткостроковій перспективі Apple виглядає підготовленішою до ринкової турбулентності, ніж більшість конкурентів. Проте 2025 рік може виявитися нестабільним навіть для найсильніших гравців. Цінова політика, споживчі настрої та геополітика можуть суттєво змінити динаміку.

Що це означає для українських користувачів

Митна політика США безпосередньо не зачіпає Україну, однак вплив може бути опосередкованим. Якщо нові тарифи змінять глобальні ціни на пристрої Apple — це неминуче позначиться і на вартості Mac в українських магазинах. Потенційне зростання цін, зменшення доступності окремих моделей чи перенаправлення поставок на ключові ринки — усі ці фактори можуть затримати або подорожчати оновлення техніки для українських користувачів та компаній.