Apple зберігає перевагу, оскільки ціни на ноутбуки можуть зрости на 40%

Лінійка Mac від Apple незабаром охоплюватиме ширший ціновий діапазон, ніж будь-коли раніше — від нового MacBook Neo за $599 до чуток про флагманський MacBook «Ultra», який очікують пізніше цього року. Втім, нове дослідження свідчить, що ширший ринок ноутбуків може рухатися до болісного коригування цін.

За даними TrendForce, стрімке зростання вартості пам’яті та процесорів може підняти роздрібні ціни на масові ноутбуки майже на 40% у 2026 році. Компанія змоделювала ноутбук із рекомендованою ціною $900 і виявила, що DRAM та SSD (зазвичай близько 15% у структурі собівартості компонентів пристрою) зросли до понад 30% після кількох кварталів різкого підвищення цін. Лише це може змусити роздрібні ціни зрости більш ніж на 30%, якщо бренди хочуть зберегти маржу.

Як зазначається у звіті, Intel підвищила ціни на процесори для ноутбуків початкового рівня та попередніх поколінь більш ніж на 15%, а в другому кварталі заплановані подальші підвищення для масових і високопродуктивних платформ. У сукупності пам’ять і процесор можуть зрештою становити 58% вартості компонентів ноутбука — проти приблизно 45% раніше.

Apple розробляє власні чіпи, що дає їй значний захист від волатильності цін на процесори, зумовленої діями Intel. Наприклад, чип A18 Pro у MacBook Neo виробляє TSMC за прямими угодами постачання з Apple. Але Apple не застрахована від тиску з боку ринку пам’яті — вартість DRAM і NAND-флеш впливає на Mac у всій лінійці, від фіксованих 8 ГБ оперативної пам’яті в Neo до конфігурацій великої місткості в MacBook Pro.

Лише минулого тижня Apple прибрала опцію оновлення пам’яті до 512 ГБ під час купівлі Mac Studio, і тепер максимальний обсяг становить 256 ГБ. Останній варіант також подорожчав — раніше перехід із 96 ГБ до 256 ГБ на топовій машині M3 Ultra коштував $1,600, а тепер — $2,000.

TrendForce зазначає, що «бренди першого ешелону» з глибокими відносинами з постачальниками найкраще підготовлені до того, щоб упоратися з ціновим тиском. Це грає на користь Apple, але відмова від опції оновлення Mac Studio показує, що вона не є повністю невразливою до ширших ринкових чинників.