Apple тепер вперше продає власні рекламні оголошення в Apple News

Apple розширює свої зусилля в галузі реклами, почавши самостійно продавати рекламні блоки для Apple News. Це значний зсув у підході компанії до монетизації новинного сервісу.

Що нового?

Apple тепер пропонує рекламодавцям нові рекламні формати в Apple News, включаючи банери, відеорекламу та карусельні оголошення для демонстрації кількох продуктів. Серед інших нововведень:

• Преміум-спонсорство редакційно підготовленого контенту для великих подій, таких як Met Gala чи Відкритий чемпіонат США з тенісу (U.S. Open).

• Рекламні блоки з’являтимуться як у стрічці новин, так і в окремих статтях.

Запуск преміум-спонсорства заплановано на наступний рік.

Переваги для видавців

Згідно з джерелами, видавці отримуватимуть 70% доходу від реклами, яку продає Apple. Це, ймовірно, більше, ніж вони заробляли на рекламі, яку раніше продавали сторонні партнери Apple, такі як Taboola.

Хоча партнерство з Taboola не закінчується, Apple продовжить використовувати сторонніх постачальників для продажу непроданих рекламних блоків.

Чому це важливо?

Цей крок є частиною ширшої стратегії Apple щодо збільшення доходів від сервісів. Компанія вже продає рекламу в App Store, але досі її зусилля в галузі внутрішньої реклами були обмеженими.

Apple News отримала позитивні відгуки за висвітлення виборчої ночі в США, і тепер компанія, схоже, більше зосередиться на спеціальних подіях, які створюють як унікальні можливості для користувачів, так і привабливі спонсорські пропозиції для рекламодавців.

Що далі?

Apple може впровадити схожі рекламні моделі на інших платформах, зокрема Apple TV+. Якщо компанії вдасться покращити якість реклами, це підвищить привабливість сервісу для користувачів і рекламодавців.