Apple лідирує на світовому ринку мобільних пристроїв, випереджаючи конкурентів у рекламі

Apple продовжує домінувати на глобальному ринку мобільних пристроїв, зараз займаючи першу позицію за часткою програмної реклами.

Домінування Apple на глобальному ринку мобільних пристроїв триває, з часткою голосу (SOV) у програмній рекламі в 51%, що на 6% більше у порівнянні з попереднім роком. У той час як частка голосу Samsung знизилася до 16%, а Huawei впала до 6,3%, що підкреслює зростаючий вплив Apple на конкурентному ринку, як показує новий звіт Pixalate.

Частка ринку Samsung знизилася з 17% у Q2 2023 до 16% у Q2 2024, що є зниженням на 1% на великому та конкурентному ринку. Підвищена конкуренція та зміна споживчих уподобань могли сприяти цьому зниженню частки голосу (SOV) Samsung.

Інші конкуренти на глобальному ринку мобільних пристроїв, такі як Huawei та Xiaomi, зазнали коливань у своїх частках ринку. Частка голосу (SOV) Huawei знизилася з 6,9% у Q2 2023 до 6,3%, тоді як пік частки ринку Xiaomi, що становив 8% у Q1 2024, знизився до 5,9% у Q2 2024.

Продовження домінування Apple у другому кварталі 2024 року формує глобальний ринок мобільних пристроїв. Орієнтація на пристрої Apple залишається важливою для рекламодавців, які прагнуть охопити широку аудиторію.

Рівень взаємодії з програмативною рекламою на пристроях Apple робить їх дедалі привабливішими для рекламодавців, які прагнуть максимізувати своє охоплення.

Конкуренти, такі як Samsung, Huawei і Xiaomi, повинні адаптувати свої стратегії, щоб протистояти зростаючому впливу Apple. Вони можуть потребувати покращити свої пропозиції пристроїв, змінити ціни або посилити маркетингові зусилля, щоб повернути втрачену частку ринку.

Реклама Apple

SOV and Programmatic Advertising

SOV, або частка голосу, — це метрика, яка використовується в рекламі для вимірювання відсотка загального ринку або аудиторії, що контролюється конкретним брендом, продуктом або платформою в певному контексті, наприклад, рекламних показів. Вона відображає, наскільки багато "голосу" або присутності має бренд у порівнянні зі своїми конкурентами на ринку.

Тим часом програматична реклама стала популярною, оскільки вона оптимізує вартість і ефективність, забезпечуючи кращі результати для рекламодавців. Замість ручного узгодження місць розміщення реклами рекламодавці використовують алгоритми для участі в ставках на рекламні покази за мілісекунди.

Програматична реклама забезпечує досягнення правильної аудиторії в потрібний час, ефективно поширюючи релевантну рекламу на різних пристроях і платформах.

Мобільна реклама дедалі більше формується завдяки домінуванню Apple в своїй екосистемі, що робить зрозумілим, що брендам, які прагнуть максимізувати вплив своєї реклами, слід враховувати важливість таргетування на iOS платформи.