У вересні Apple, як очікується, представить iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max і абсолютно новий складаний iPhone, який, за чутками, матиме назву iPhone Ultra. Звичайний iPhone 18, доступніший iPhone 18e та iPhone Air 2, імовірно, не анонсують до приблизно березня 2027 року — у межах нової стратегії запусків.

Австралійське медіа ChannelNews сьогодні опублікувало «ексклюзивний» матеріал, у якому стверджується, що подія, присвячена iPhone 18 Pro та iPhone Ultra, відбудеться у вівторок, восьмого вересня. Втім, ця дата викликає сумніви: Apple ніколи не проводила презентацію iPhone наступного дня після Дня праці (Labor Day). Історично між святом і подією завжди було щонайменше два дні, тож імовірніше, що цього року захід припаде на середу, дев’ятого вересня, або пізніше.

Якби подія відбулася у вівторок, восьмого вересня, або в середу, дев’ятого вересня, передзамовлення зазвичай стартували б у п’ятницю, 11 вересня. Однак того дня буде 25-та річниця терактів 11 вересня, тож Apple може не захотіти запускати передзамовлення цього дня з міркувань поваги. Можливо, саме тому, коли презентація iPhone 6s у 2015 році відбулася в середу, дев’ятого вересня, передзамовлення стартували в суботу, 12 вересня.

Для Apple було б значно простіше повністю оминути тиждень Дня праці та річницю 11 вересня і провести презентацію iPhone 18 Pro та iPhone Ultra вже наступного тижня. Марк Гурман із Bloomberg повідомляв, що подія відбудеться в першій половині вересня, а це означає, що вівторок, 15 вересня, — найпізніша можлива дата.

Якщо захід припаде на понеділок, 14 вересня, або вівторок, 15 вересня, тоді передзамовлення, ймовірно, стартують у п’ятницю, 18 вересня, а продажі пристроїв — у п’ятницю, 25 вересня. Поки незрозуміло, чи буде iPhone Ultra доступний одночасно з моделями iPhone 18 Pro, але в будь-якому разі спершу він може бути обмежений ринком США.

Починаючи з 2020 року відео презентацій iPhone записують заздалегідь, але останніми роками Apple запрошує обраних журналістів до театру Стіва Джобса, щоб переглянути відео наживо. Після цього учасникам дають можливість особисто протестувати нові пристрої.

Таблиця нижче показує дати останніх шести презентацій iPhone; 2020 рік є винятком через пандемію COVID-19.

Для українських покупців ключовими будуть дати старту передзамовлень і початку продажів: саме від них зазвичай залежить, коли новинки з’являться в українських ритейлерів та у «сірих» постачальників. Офіційні ціни для України Apple зазвичай оголошує через партнерів ближче до старту продажів, тож орієнтуватися доведеться на європейські прайси та націнку імпортерів. Якщо iPhone Ultra спершу буде доступний лише у США, в Україні він, найімовірніше, з’явиться із затримкою та за вищою ціною через імпорт.

Apple просить половину своєї комісії для стандартних застосунків: тобто застосунки, які платили б 30% за покупку всередині застосунку, сплачуватимуть 15% у разі переходу за посиланням на вебпокупку. Учасники Small Business Program, які зазвичай платять 15%, сплачуватимуть 5%.

• 15% — стандартні застосунки.
• 10% — застосунки, що входять до News Partner Program, Video Partner Program, Mini Apps Partner Program, а також продовження підписок.
• 5% — застосунки, що відповідають вимогам Small Business Program. Застосунок відповідає вимогам, якщо заробляє менш ніж $1 млн на рік (≈44 706 100 грн).

Ці запропоновані збори — це те, що розробники платили б у випадку, коли користувач відкриває застосунок, натискає в ньому посилання, а потім здійснює покупку на сайті за цим посиланням. Тобто якщо користувач Spotify натисне посилання в застосунку, перейде на сайт Spotify і оформить підписку, Spotify буде винен Apple 15% збору. Apple стверджує, що ставки розраховані на основі експертного аналізу, і вони нижчі за тарифи за «вихід за посиланням», які Google стягує у справі Epic проти Google.

Apple подала пропозицію до Окружного суду США Північного округу Каліфорнії, де суддя Івонн Гонсалес Роджерс має визначити розумний збір, який Apple може стягувати за свою інтелектуальну власність.

Апеляційний суд припустив, що комісію можна обмежити прямими витратами на забезпечення переходів за зовнішніми посиланнями — і за такого підходу збір дорівнював би нулю. Apple заявляє, що нульова комісія не відображає цінності, яку вона надає розробникам, а запропонована комісія забезпечує їй справедливу компенсацію за платформу App Store.

Нагадаємо: ще у 2021 році під час юридичного спору з Epic Games Apple зобов’язали змінити правила App Store, щоб дозволити розробникам додавати посилання на варіанти купівлі поза App Store. Апеляції відтермінували оновлення правил на кілька років, але зрештою Apple запровадила збір у межах 12–27%, який був майже ідентичним її звичайним комісіям App Store, якщо враховувати комісії сторонніх платіжних процесорів.

Epic Games розкритикувала структуру зборів Apple, і суддя Гонсалес Роджерс визнала Apple винною в неповазі до суду. У квітні 2025 року вона заборонила Apple стягувати будь-які збори за посилання, і відтоді Apple не отримує грошей, коли застосунок спрямовує користувачів на сайт для здійснення покупки. Apple оскаржила рішення, і апеляційний суд залишив у силі висновок про неповагу до суду, але зазначив, що Apple має право на компенсацію за свою інтелектуальну власність. Апеляційний суд повернув справу до окружного суду та до Гонсалес Роджерс, щоб визначити відповідний збір.

Після програшу в апеляції щодо неповаги до суду Apple подала скаргу до Верховного суду США. Судді погодилися розглянути справу в терміні, що починається у жовтні. Apple кілька разів намагалася домогтися призупинення розрахунку збору до рішення Верховного суду, але безуспішно.

Тепер окружний суд оцінить пропозицію Apple щодо збору та вислухає відповідь Epic Games, а Apple доведеться запровадити збір, який встановить суд. Apple хотіла призупинити розрахунок збору, адже якщо Верховний суд вирішить, що апеляційний суд помилився, залишивши в силі рішення про неповагу до суду, це може нівелювати постанову окружного суду, яка забороняє Apple стягувати збори.

Рішення стосується правил App Store у США, але подібні зміни можуть впливати на те, як сервіси оформлюють підписки та покупки в iPhone/iPad і в інших країнах. Для українських користувачів це може означати більше пропозицій оплачувати підписки через сайт сервісу замість вбудованої оплати Apple, інколи — за нижчою ціною. Водночас конкретні умови залежать від політик Apple у вашому регіоні та від того, чи підтримує сервіс оплату українськими картками.

Малі та середні компанії можуть безплатно відвідувати цей об’єкт площею 20 000 квадратних футів для навчання та освітніх сесій, користуючись інтерактивними лабораторіями, інструментами й обладнанням, зокрема голографічним лабораторним столом. Apple каже, що учасники зможуть опанувати «ті самі інноваційні процеси», які застосовують під час виробництва пристроїв Apple.

Експерти Apple проводитимуть сесії на теми на кшталт принципів передового виробництва для фінального складання та вимог до дизайну під час складання друкованих плат, а також вестимуть інтерактивні воркшопи з використанням демонстраційної виробничої дільниці та обладнання на майданчику. Apple зазначає, що учасники навчаться виявляти виробничі виклики та адаптуватися до них у реальному часі.

У майбутньому AMC також пропонуватиме практичне навчання для студентів місцевих коледжів.

Локація є частиною зобов’язання Apple витратити $600 млрд (≈26 823 660 000 000 грн), щоб підтримати виробництво у США. Компанії, які хочуть відвідати AMC, можуть підписатися на сповіщення про майбутні сесії на сайті Apple.

Представлений у листопаді 2017 року, iPhone X став першим iPhone з OLED-дисплеєм і Face ID. Відмова від кнопки «Додому» з Touch ID зробила екран майже безрамковим, із вирізом для фронтальної камери та сенсорів Face ID. Пристрій отримав преміальний дизайн зі скляною задньою панеллю та рамкою з нержавної сталі.

Коли iPhone визнають застарілим, він більше не підлягає ремонту чи іншому апаратному обслуговуванню в Apple Store або в авторизованих сервісних центрах Apple.

Apple вважає продукт застарілим, коли минає сім років відтоді, як компанія припинила його постачання. Apple припинила продаж iPhone X у вересні 2018 року, але пристрій ще певний час залишався доступним у деяких реселерів.

iOS 16 стала останньою великою версією програмного забезпечення, сумісною з iPhone X.

В Україні iPhone X і надалі можна знайти переважно на вторинному ринку або в окремих продавців залишків. Статус «застарілий» означає, що офіційні авторизовані сервісні центри Apple, як правило, не прийматимуть його на апаратний ремонт, тож варто заздалегідь уточнювати наявність запчастин і умови обслуговування. Якщо плануєте купівлю такого пристрою, зважайте на обмеження за оновленнями: остання сумісна версія — iOS 16.

Лише п’ятого серпня перший епізод став найпопулярнішою програмою за стримінгом у США — понад 200 млн хвилин перегляду.

Четвертий сезон вийшов більш ніж через три роки після фіналу третього, але тривала пауза, схоже, не охолодила інтерес фанатів Ted Lasso. Спершу здавалося, що третій сезон може стати останнім для серіалу, тож четвертий радше став сюрпризом, ніж довгоочікуваним продовженням.

У четвертому сезоні шоу повертається до історії аутсайдера: Тед Лассо знову переїжджає до Річмонда, щоб тренувати жіночу футбольну команду другого дивізіону.

Зараз доступні два епізоди четвертого сезону, а нові серії виходять щосереди.

За словами джерел у матеріалі, LLM розробили за допомогою Alibaba. Це означає відхід від попередньої стратегії Apple, коли компанія спиралася на локальні моделі, щоб принести генеративний AI на пристрої, які продаються в Китаї.

Запуск AI-функцій у Китаї очікують у найближчі місяці. У звіті це названо «двоколійною стратегією» розгортання AI в Китаї, що дає Apple змогу обходити регуляторні бар’єри, які обмежували доступ для інших американських технологічних компаній.

Цей крок робить Apple першою іноземною компанією, якій китайський уряд схвалив пропозицію власної (пропрієтарної) AI-моделі в країні.

Раніше Apple погодила з китайськими регуляторами інтеграцію моделі Qwen від Alibaba у функції Apple Intelligence — подібно до наявного розширення ChatGPT, доступного в інших країнах. Apple ненадовго опублікувала в Китаї довідковий гід із поясненням, як користувачі Mac можуть під’єднати AI Qwen від Alibaba до Siri та інструментів для письма (Writing Tools), але менш ніж за добу повністю прибрала його.

«На мій погляд, вашу спадщину описують інші, а не ви самі. Тож я сподіваюся, що люди скажуть, що я був хорошою та порядною людиною. І якщо наприкінці дня вони скажуть саме так, я відчуватиму, що чогось досяг».

Інтерв’ю записали в межах репортажу CBS News про відкриття Apple свого Центру передового виробництва (AMC) у Г’юстоні, штат Техас. Ви можете переглянути його повністю тут.

Схоже, реклама в Apple Maps поки що не відображається, але її мають запустити найближчим часом, адже раніше Apple заявляла, що оголошення стануть доступними влітку 2026 року. Реклама з’являтиметься у верхній частині результатів пошуку Apple Maps, а також у верхній частині нового розділу «Рекомендовані місця» в застосунку.

Поки що купівля рекламних слотів у Apple Maps офіційно доступна лише для бізнесів у США та Канаді, тож українським компаніям доведеться чекати розширення географії або працювати через партнерів. Для користувачів в Україні це означає, що з часом у застосунку можуть з’явитися рекламні результати в пошуку та рекомендаціях, якщо Apple запустить формат і на нашому ринку.